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时间: 2020年02月23日 23:50 | 来源: new丶族灬帮派 | 编辑: 成乐双 | 阅读: 6465 次

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 耐克

  阅历了增加持续放缓的忧虑以后,耐克总算以一份较为满足的季度成绩单完毕2017财年。

  北京时间6月30日,全球最大运动品牌耐克发布了到5月31日的2017财年第四季度财报。获益于大中华区、西欧和新式商场的双位数增加,该公司第四季度全球营收同比上涨5.3%至86.8亿美元,高于华尔街预估的86.3亿美元。净收入从去年同期的8.46亿美元增至10亿美元,合每股盈利0.60美元,相同优于分析师均匀预估的0.50美元。

  依据这份最新财报,2017财年耐克全年营收为344亿美元,同比增加6%。其间,大中华区营收42.37亿美元,同比增加17%。坚持优良体现还体现在,除掉汇率要素,第四季度营收同比增加16%至10.87亿美元,是耐克在该区域接连增加的第12个季度。

  因为耐克成绩超出华尔街预期,财报发布当天,公司股价一度大涨8.2%至57.54美元。到6月29日收盘,耐克的股价在曩昔12个月里跌落3.5%,但2017年迄今上涨4.6%,出现出上升趋势。

  从全球区域来看,耐克第四季度的营收增加首要会集在三大商场——西欧同比增加11%、中东非洲等新式商场增加14%以及大中华区16%的增加,这些商场的营收增幅均到达双位数。

  第四季度之前,耐克在备受重视的大中华区曾接连六季增加放缓。为了重振这一要点商场的需要,美国品牌加大力度对出售门店进行改造,并持续加强线上出售,包含扩展阿里巴巴旗下天猫商城的出售事务,这在必定程度上促进中国商场出售状况的回暖。

  尽管西欧和中国商场体现较为抢眼,但在占有全球体育用品商场三分之一的北美区域,耐克的成绩平平——受困于该商场的全体低迷,该品牌第四季度的出售额同比增加3%,与上个季度的增幅根本相等。

  从品类的出售状况看,运动鞋营收同比增加8%至54.73亿美元,运动服饰增加3%至23.01亿美元,而运动配备的营收状况为降低14%至3.35亿美元。耐克表明,第四季度的出售成绩体现,首要得益于旗下Jordan品牌以及跑步系列商品的微弱增加。此外,曾长期被耐克边缘化的子品牌匡威,近期出现杰出气势,出售额同比增加10%达5.54亿美元。

  除了全球营收全体趋好以外,耐克成绩增加的另一要素是,公司的出售办理本钱同比降低4%至27亿美元。跟着耐克在此前宣告裁人约2%和减少连累成绩的部分以后,公司的全体办理本钱或会持续降低。

  别的,值得注意的是,第四季度的财报以及耐克近期的动作显现,美国品牌正在会集全力扩展直销和数字途径事务。

  第四季度,公司在直接面向消费者(DTC)的事务方面营收90.82亿美元,同比增加12%。耐克对此格外指出,直营事务在第四季度以及全部财年都起到主要的出售推进效果,并协助品牌降低了途径本钱。

  财报发布的一起,耐克对外承认与亚马逊推出一项名为“领航方案”的协作,前者将在亚马逊网站上出售限制种类的商品。据悉,耐克选用的是在途径上直接出售商品,而非透过第三方或未经授权的经销商进行出售,直销事务将进一步扩展。与此一起,亚马逊将为对方拟定更严厉的反假货办法,以及操控网站上同类经销商的数量。

  对此,高盛分析师Lindsay Drucker Mann表明,限制假货的一起,这项协作将协助耐克在美国商场完成较大起伏的增加。

  展望2018财年第一季度的成绩时,耐克慎重地表明,考虑到去年同期奥运会和欧洲杯的拉动以及当时高尔夫品类的退出,接下来一个季度的营收状况或与同期相等。至于将来全部财年,美国品牌估计,营收增加将到达6%至9%的中高个位数水平。

 

(成乐双编辑《new丶族灬帮派》2020年02月23日 23:50 )

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